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    報告稱2015年中國在線教育規模將達1200億

       發布時間:2014-03-27 14:17:28
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    百度整合營銷策略部近日發布了《2013年中國在線教育市場研究報告》,報告詳細梳理了2006至2015年在線教育行業現狀、發展趨勢以及相關模式優...

    百度整合營銷策略部近日發布了《2013年中國在線教育市場研究報告》,報告詳細梳理了2006至2015年在線教育行業現狀、發展趨勢以及相關模式優劣勢等,并預計2015年在線市場的規模將達1200億。

    報告顯示,2006-2007年期間,增幅達到最高峰,增長率為25%;2012年,增速降至最低谷,大約15%-20%左右,之后呈緩慢回升狀態。

    從產業鏈看,在線教育產業鏈正在逐漸形成,各機構和創業團隊根據自身優勢切入行業,呈現群雄逐鹿的現象。2012年Q1-2013年Q2,在線教育市場共融資3億元人民幣。

    從細分市場看,職業教育資格與職業技能相比于k12更適合在線教育模式,相對更加標準化、批量化、主動性。因此,老客戶中職業教育可作為重點的在線教育消費提升行業。

    在授課方面,錄播、直播、線上一對一、線下輔導班、線下一對一價格、互動效果逐步提升。報告中給出的建議是:教學機構仍以線下課程為主,通過直播覆蓋更廣的范圍、通過錄播標準化內容傳播。

    另外,報告還指出,課程生產研發商,相對于其他類型的企業,在用戶量、運營能力上是偏弱的。但這類企業有老師,有現金流,所以基本上擁有較強的生存能力,短期不會受影響。

    報告顯示,對于課程內容提供商、客戶開發方向,在老客戶深挖上,主要依賴于帶流動量的SEM及網盟,無線可以作為新的增長點;在新客戶開發上,在線教育新客有一定品牌廣告需求,同時流量導入為客戶核心痛點。

    在中間頁渠道商模式上,BAT具有明細流量獲取以及分發優勢,各個公司尚處于教育產品培育期;垂直中間頁在錘煉分發能力的同時,非常需要流量,是主要的客戶挖掘方向;教育視頻中間頁多得到巨頭支持,流量有一定的保障;個性化行業的標準化中間頁值得期待。

    同時,在輔助工具開發商模式上,輔助工具開發將以題庫模式為主,由產品技術人才引領從剛需切入在線教育,通過技術提升優化產品體驗以及用戶規模,已發展成工具平臺模式,市場規模相對有限。
     

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