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    在線教育新模式之會員模式

       發布時間:2015-03-04 14:38:53
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    這種模式是自己制作大量自有版權的視頻,放在自有平臺上,讓用戶按月付費或者按年付費。這種模式在美國讓lynda.com持續盈利十多年,并且在2...

    這種模式是自己制作大量自有版權的視頻,放在自有平臺上,讓用戶按月付費或者按年付費。這種模式在美國讓lynda.com持續盈利十多年,并且在2015年1月融資1.86億美元。

    lynda模式的優勢:簡單,快速。只要專心錄制大量視頻即可快速發展。這種模式目前因為lynda新一輪的天價融資而大熱,但在中國卻先天水土不服,幾乎很難取得像樣的現金流,而且今后會越來越困難。深入分析如下。

    lynda模式的核心: 1.版權保護; 2.獨家視頻; 3.沒有免費的強大對手。記得2013年lynda第一次融資之后,徐小平曾笑瞇瞇的問我:“哥們兒,lynda.com融資后你怎么看中國的在線教育呀”,后來知道這是他給我下了一個套,想聽我吹lynda.com在中國發展會有多好。純真的我當時直接分析了這種模式的缺點:

    第一,美國市場上在線的MP3,在線的電視劇,在線的電影都可以收到錢,因為版權有保護,在中國呢? 中國人用你的軟件,看你的視頻是看得起你,想收錢,門都沒有。

    第二,沒有壁壘的“獨家”內容很容易復制,尤其在某個行業很熱的時候,教育就是傳播知識,有什么是別人不能講的?

    第三,免費的競爭對手眾多,目前在線教育迅猛的發展了兩年,大家像開足馬力一窩蜂,視頻加速貶值,只要收費,用戶數量就會下降上百倍。而lynda模式在中國最危險的對手實際上是已經成型的幾個大型平臺,那里有海量的免費資源。

    退一萬步講,假設某些視頻真的獨步天下,別人講不了,但只要“熱心”用戶購買一個月會員,全部精華就可能在某寶上甩賣了,幾個種子可能摧毀的是數十億的市值。所以版權保護,獨家內容,沒有免費對手,是lynda模式在中國永遠過不去的三道坎。“Lynda”們,加油! 其實lynda.com在美國主要的客戶是大型企業,在中國,或許擁有大量企業客戶的“Lynda”可以支撐起這種模式。

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