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是金子必會發(fā)光
“如果臺上是DJ的話，舞池里早就已經(jīng)清場了。”
看完今日凌晨的蘋果秋季發(fā)布會，《華爾街日報》科技專欄作家Christopher Mims調(diào)侃說。
如大多數(shù)人此前預(yù)料，此次iPhone7發(fā)布會的現(xiàn)場更像是走過場，蘋果登臺的高管缺乏感染力，觀眾席也鮮少互動，《紐約時報》記者M(jìn)ike Issac也同樣發(fā)出了“無聊啊”的感嘆。
iPhone7遭遇了幾乎一面倒的悲觀評價。
新亮相的iPhone7幾乎沒有任何亮點，負(fù)責(zé)蘋果全球市場營銷的高級副總裁Philip Schiller介紹了iPhone7的十大革新，包括取消3.5mm傳統(tǒng)耳機(jī)接口、機(jī)身使用雙攝像頭、機(jī)身防水防塵等，但這些漸進(jìn)式的產(chǎn)品更新只是在不斷驗證著此前外界提前“劇透”信息的正確性。
作為蘋果歷史上最成功的產(chǎn)品，iPhone塑造了蘋果的有一個輝煌，讓這家公司成為全球市值最大的公司。近年來，iPhone無疑取得了巨大的商業(yè)上的成功，在過去一年，蘋果銷售的iPhone數(shù)量是5年前的6倍，蘋果總收入的三分之二來源于iPhone的銷售。今年7月，蘋果已經(jīng)累計在全球售出10億臺iPhone。
但與此同時，iPhone的銷售開始進(jìn)入下行通道，截至6月底的第二季度，蘋果從iPhone獲得的銷售收入同比下滑了23%，拖累整體營收下滑。
作為大型科技藍(lán)籌股的蘋果也被機(jī)構(gòu)投資者所拋棄，今年第二季度，共同基金所持有的蘋果股票已經(jīng)從上一季度的20.83%下降至20.42%，相應(yīng)的是對Facebook、亞馬遜等其他大型科技公司的增持。
瑞銀集團(tuán)認(rèn)為iPhone今年的銷售將總體下滑9%，但新款iPhone7將有望在明年提升5%的出貨量，總銷量達(dá)到2.22億臺。
盡管對于iPhone7的發(fā)布外界總體失望悲觀，但也有相對樂觀的說法認(rèn)為，iPhone7沒有出現(xiàn)重大更新，是蘋果為了明年iPhone產(chǎn)品10周年之際發(fā)布更加令人意外、驚喜的產(chǎn)品在“憋大招”。
重頭戲iPhone7缺乏亮點
蘋果的iPhone7如期而至，遺憾的是沒有驚喜。
7日當(dāng)天的發(fā)布會依然是典型的蘋果式的“中規(guī)中矩”，媒體和“果粉”們對于流程套路早已爛熟于胸，冗長、平淡、乏味、缺乏亮點可以概括蘋果的這一次重要的產(chǎn)品發(fā)布。無論從蘋果參與產(chǎn)品發(fā)布的高管身上還是臺下的觀眾，都難以感受到激情，所有人都像是在走過場，完成一項必須要完成的任務(wù)。
更糟糕的是，發(fā)布會之前不斷透露出的關(guān)于新款iPhone7的各種新消息，讓人們在最終的發(fā)布會上難以找到一絲驚喜。由于此前一系列的產(chǎn)品“劇透”以及蘋果官方Twitter提前泄露信息的烏龍事件，導(dǎo)致當(dāng)天原本的重頭戲--iPhone7的發(fā)布卻成為了整場發(fā)布會最無聊的部分，現(xiàn)場除了能夠從觀眾席中聽到整齊劃一的紀(jì)律性很強(qiáng)的掌聲外，幾乎嗅不到一絲熱烈而興奮的空氣。
無論在媒體還是“果粉”群體中，普遍散發(fā)著一種失望的情緒，人們希望看到蘋果向外界呈現(xiàn)出更多意料之外的產(chǎn)品和更新，期待“one more thing”，但這些并沒有在當(dāng)天的發(fā)布會上出現(xiàn)。
人們有理由懷念喬布斯時代的蘋果，那段時間里，蘋果的每次發(fā)布會都像是節(jié)日，人們懷著激動而期待的心情步入會場或守在屏幕前，等著喬布斯向你賣關(guān)子、抖包袱，從信封中抽出薄的難以置信的Macbook Air，或是拿出一款周身上下找不到一個物理按鍵的手機(jī)，臺上的這個人能夠輕易打破你所有關(guān)于硬件產(chǎn)品的最瘋狂的想象，然后驕傲而任性地告訴你：蘋果給你的才是最好的。
這樣的場景早已經(jīng)成為奢侈，過去的蘋果或許一去不復(fù)返了，現(xiàn)在的蘋果產(chǎn)品不再是酷炫的代名詞，iPhone7或許也無法拯救蘋果日益下滑的銷量趨勢，這家全球市值最大的公司接下來面臨的是智能手機(jī)市場整體飽和、安卓陣營的智能手機(jī)廠商的迅速崛起以及缺乏下一個劃時代先鋒產(chǎn)品的尷尬。
每年一度的蘋果產(chǎn)品發(fā)布會都像是蘋果向外界交出的一份最新成果報告，而每兩年一次的產(chǎn)品重大升級則是蘋果接受外界對其創(chuàng)新能力考驗的機(jī)會。
而這一次的蘋果產(chǎn)品發(fā)布會對于蘋果來說又有著不尋常的意義，繼今年第一季度公布了首次收入同比下滑后，這家全球市值最大的公司已經(jīng)進(jìn)入了一個分水嶺，消費(fèi)者對蘋果產(chǎn)品的興奮感正在逐漸喪失，蘋果需要花更多的力氣勸說消費(fèi)者為何需要把手中的iPhone升級成最新一代產(chǎn)品。
分析師郭明池對于iPhone的預(yù)測和分析向來都有相當(dāng)高的準(zhǔn)確性。而這一次他也對iPhone 7信心不足，他表示今年的iPhone 7將不會有太多“吸引人的賣點”。與iPhone 6s相比，iPhone 7在外觀上有了一些調(diào)整，但是這并不足以為iPhone整體的銷量帶來實質(zhì)性影響。
和郭明池有同樣看法的還有巴克萊商業(yè)銀行分析師Mark Moskowitz，他認(rèn)為，iPhone 7作為取代iPhone 6s的產(chǎn)品，變化并不大。特別是硬體規(guī)格和外觀設(shè)計的部分，比起目前已經(jīng)在售的iPhone 6s系列手機(jī)并不明顯。
來自Insurance2GO的一項最新調(diào)查顯示，大約有50%的iPhone用戶打算未來會升級到蘋果的下一代iPhone 7，這個比例是低于去年iPhone 6s，雖然后者銷量之后并沒有達(dá)到預(yù)期。
除了iPhone外，當(dāng)天發(fā)布會上的其他內(nèi)容也乏善可陳，硬件方面也只更新了蘋果手表，外觀看上去并沒有任何變化，只是增加了GPS定位芯片、深度防水等市面上其他很多智能手表早已擁有的功能。
蘋果還展示了iWork的云協(xié)同辦公功能，但這些也早已被谷歌的Google Docs，微軟的Office產(chǎn)品等廣泛使用，The Verge主編Nilay Patel吐槽稱，這部分也許是蘋果發(fā)布會備選的展示方案，最終居然也在正式發(fā)布會上亮相了。
